Multi-Brand Stores แหล่งช้อปออฟไลน์ของแบรนด์สินค้าออนไลน์ยอดฮิต กับ ชีวิตวิถีใหม่ที่ต้องปรับตัว

คนไทยถูกยกให้เป็นนักช้อปตัวยงอันดับต้น ๆ ของโลก ด้วยทักษะการช้อปเก่งไม่แพ้ชาติใดในโลก ยิ่งหลายปีมานี้ที่ธุรกิจ E-Commerce เติบโตอย่างมาก ยิ่งเอื้อให้พฤติกรรมจับจ่ายใช้สอยง่ายเพียงปลายนิ้วสัมผัสผ่านโลกโซเซียลทั้งเฟซบุ๊กและอินสตาแกรม จนเกิดเป็น Social Commerce ขึ้น โดยสินค้าที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับหนึ่งก็คือสินค้าแฟชั่นนั่นเอง ขณะเดียวกันการช้อปปิ้งของคนไทยไม่หยุดแค่ในโลกออนไลน์เท่านั้น หลายคนยังพิสมัยที่จะซื้อแบรนด์ออนไลน์ดัง ๆ ใน Offline Stores จนเกิดเทรนด์ Multi-Brand Stores ร้านค้าที่รวบรวมสินค้าแบรนด์ชื่อดังในโลกโซเชียลหลากหลายแบรนด์มาไว้ด้วยกันในร้านเดียว หากเปรียบแล้ว Multi-Brand Stores ก็คล้ายกับห้างสรรพสินค้าขนาดย่อมที่มีสินค้าหลากไอเท็มครบครัน ตั้งแต่เสื้อผ้า กระเป๋า รองเท้า และเครื่องประดับ นับเป็นศูนย์รวมสินค้าแฟชั่นที่เปิดโอกาสให้พ่อค้าแม่ขายในโลกออนไลน์สามารถนำสินค้ามาวางขายบนชั้นแบบออฟไลน์นั่นเอง

ที่มาของร้านค้าในรูปแบบ Multi-Brand Stores แห่งแรกเกิดขึ้นในประเทศแห่งแฟชั่นชั้นนำระดับโลกอย่างฝรั่งเศส เมื่อปี 1997 คือร้าน Collette ส่วนฝั่งเอเชียนั้นคือร้าน ALAND ในเกาหลีใต้ สำหรับประเทศไทย Multi-Brand Stores ร้านแรกเกิดในปี 2013 คือร้าน Wonder Room ต่อมาเมื่อธุรกิจ Multi-Brand Stores บ้านเราเติบโตอย่างก้าวกระโดด จึงเกิดร้านค้ารวงในตระกูลนี้อีกหลายค่าย จนหลายคนติดหูรู้จักกับร้านยอดนิยมอย่าง SOS CAMP และ Matchbox

แต่แล้วความเฟื่องฟูของ Multi-Brand Stores เป็นอันต้องสะดุด เมื่อโรคร้ายอย่างโควิด-19 อุบัติขึ้น Multi-Brand Stores นับเป็นอีกหนึ่งธุรกิจที่เจ็บหนักจากมาตรการ Social Distancing ทำให้ผู้คนต้องเว้นระยะห่าง คนทั้งเมืองต่างต้องเกิดล็อกดาวน์อยู่ในที่ตั้ง และร้านค้าน้อยใหญ่ต้องหยุดให้บริการลงชั่วคราว

แม้วันนี้ประเทศไทยจะผ่อนปรนมาตรการล็อกดาวน์เข้าระยะที่ 5 ในวันที่ 1 ก.ค.นี้ ที่อนุญาตให้ธุรกิจล็อตสุดท้ายอย่างผับ บาร์ คาราโอเกะ และอาบ อบ นวด กลับมาเปิดให้บริการได้อีกครั้งอย่างมีเงื่อนไข แต่บรรยากาศภาพรวมเศรษฐกิจในช่วง 1-2 เดือนที่รัฐบาลทยอยออกมาตรการผ่อนปรนใน 4 ระยะแรก ก็ยังไม่กลับมาคึกคักดังเดิม ร้านค้าหลายกลุ่มคล้ายยังซมพิษโควิดไม่ฟื้น บ้างก็ยังคงต้องทำความคุ้นเคยกับชีวิตวิถีใหม่ของทั้งผู้ซื้อและผู้ขาย ซึ่งขีดความสามารถในการปรับตัวของผู้ประกอบการแต่ละรายก็มีมากน้อยไม่เท่ากัน ซึ่งยังต้องอาศัยอีกหลายกลยุทธ์มาช่วยเยียวยาให้ธุรกิจ Multi-Brand Stores ฝ่าวิกฤตินี้เพื่อให้ยังสามารถดำรงคงอยู่ได้ต่อไป

“ตั้งวงเล่า เหลาความคิด” สัปดาห์นี้ เราจึงอยากชวนนักช้อปทั้งหลายมาร่วมค้นหาคำตอบไปกับการคุยผ่าวิถีใหม่ เซอร์วิสไทยต้องรอด กับ EP.6 ร้าน Multi-Brand Stores ยอดฮิต “SOS – Sense Of Style” กับเหล่าสามทหารเสือ ผู้ก่อตั้งร้าน “สน – ยุกต์ ส่งไพศาล” “บุ๊ค – วงโอลีฟ” และ “นำ – ทรัพย์สิทธิ์ ดำรงรัตน์” พร้อมกูรูมากกระบวนท่าฝ่ามาแล้วทุกวิกฤติ “ดร.ศรายุธ แสงจันทร์” อุปนายก สนจ. และ CFO มิตรผล และ “ศ.ดร.ปาริชาต สถาปิตานนท์” อุปนายก สนจ. และรองอธิการบดีจุฬาฯ

ในคืนวันพุธที่ 1 ก.ค. นี้ เวลา 2 ทุ่มเป็นต้นไป ทางแฟนเพจ The Sharpener และ Chula Alumni เช่นเคย

ข้อมูล
positioningmag.com/1126664